Zatímco některé filmy investují do nákladné reklamní produkce, jiné zkouší levnější způsoby. Například populární výrobce kukuřičných lupínků Doritos bude vysílat reklamu, na kterou jej přivedl amatér. Během posledních let získává tento trend na popularitě i u velkých výrobců jako je Coca-cola nebo Chevrolet.
Doritos spustili v září soutěž „vytvoř si vlastní reklamu“ ve spolupráci se serverem Yahoo!. Získali více než 1000 šotů o délce zhruba třicet vteřin. Dali nadšencům k dispozici loga, klipy, hudbu a některé standardní nástroje. Byli údajně příjemně překvapeni kvalitou zaslaných návrhů.
Pět nejlepších vyhodnocených reklam bylo odvysíláno 5. ledna. Na stránkách probíhalo další hlasování a vítězná reklama byla vyhlášena 4. února a následně vysílána bez střihu a úprav v televizi.
-av-